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首页  »  传媒内参  »  “缔造好时光”的腾讯视频,如何用品牌力量传递正能量?
作者:微主编:温静

摘要: 腾讯视频持续以内容为支撑,致力于把每个用户的平凡日常变成美好时光。


传媒内参导每一部好电影、剧集、亦或是综艺节目,都会让我们体味到生活的美好与充实。这也是视频行业最大的价值所在。——孙忠怀


作为文化产业欣欣向荣的表现之一,视频平台正处于时代的风口。近年来,各大视频平台不断孕育出题材多元、内容优质的好作品;同时,也日益承担起向广大受众传递快乐与美好的社会使命。



正如腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在11月初举办的2018腾讯视频V视界大会上表示:“每一部好电影、剧集、亦或是综艺节目,都会让我们体味到生活的美好与充实。这也是视频行业最大的价值所在。”

 

腾讯视频的思考体现了这一社会担当。十九大报告明确指出,不断满足人民日益增长的美好生活需要,是各行各业的奋斗目标。在文化领域,腾讯视频持续深耕内容,各项数据领跑行业,还在品牌传播上下足了功夫。


自2016年底品牌升级后,腾讯视频今年进行了一轮又一轮有温度、有意义的传播活动。从暑期的“好时光列车”、“点亮地球一起燃”等一系列品牌事件,到“燃文化”的热烈探讨,再到品牌故事的推出与正在进行系列互动活动,腾讯视频带动着积极向上的文化情绪,以品牌的生命力倡导阳光与美好。

 

随着2018腾讯视频V视界大会的举行,腾讯视频持续以内容为支撑,用一波又一波走心的品牌传播,致力于把每个用户的平凡日常变成美好时光。



11月8日,腾讯视频在V视界大会上发布了首支品牌故事,记录了普通用户在寻常生活中观看视频的愉悦时光,对品牌精神进行深度解读。在大会上跟品牌故事一同亮相的,还有“凝固好时光”沙漏装置艺术展,用极富创意和艺术感的方式表达了腾讯视频关注用户体验、珍视用户感受的初心,呼应品牌故事。


同时伴随品牌故事的系列主题海报、线上H5等,都围绕品牌精神出发,引发年轻人情感共鸣,突出“生活有限、但追求无限”,体现出腾讯视频致力于用优质的内容充实用户的日常时光,让他们的每一份平凡日常都变成美好生活的一部分。


同时,11月18日至20日在北京三里屯通盈中心,腾讯视频还举办了“我们都爱看腾讯视频”微景观展和“凝固好时光”沙漏艺术展,以趣味互动的方式为冬日的京城送上一段美好时光。


在持续3天的展览中,用户可以驻足欣赏呆萌小动物看腾讯视频的微景观,感受看视频时的快乐情绪;又可以在“沙漏”艺术装置中直观感受到自己看视频时的情感流露,细细品味时光易逝,而好时光长存的意境。


同期,腾讯视频结合“不负青春好时光”的主题,用“床单电影院”创意事件为大学生们带来美好的校园生活回忆。在北京师范大学珠海校区,轻衫短袖的年轻人们围坐在南国的草地上,以腾讯视频收集来的学生床单为幕布,观看出自腾讯视频或同学们之手的各种小短片。活动现场充满了美好和欢乐。

 

基于内容的品牌传播,乃至文化的传播,核心艺术莫过于既要“有意思”,又要“有意义”。腾讯视频巧妙结合科技与艺术,呈现出线上、线下立体的传播内容,把欢乐与思考同时带给了受众。呼唤对时光的珍视,唤醒对美好的向往,并将专业的品牌态度带给整个社会,希望每一名用户都可以“不负好时光”。



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